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《歌手》2017完美收官 金典新升级花式霸屏

4月22日,《歌手》在群音荟萃的“金典之夜·歌手2017巅峰会”中画下了圆满的句号。自开播以来,《歌手》不仅给大家带来了一场场视听盛宴,还一次次地承包当下的热点。而再次冠名的金典有机奶,在产品新升级的同时,创意、玩法儿也通通升级,花式霸屏,成为节目中的一大看点。

场景+环节,打造品牌“高定”秀场

从传统广告到针对内容本身、基于产品特性而做的营销推广,综艺节目的广告形式更为多元,贴片,口播,创意广告中插,场景植入……广告本身的“观影体验”正不断升级。今年的金典《歌手》除了产品摆放、道具植入、艺人口播等常规曝光外,在场景植入和环节设置上推陈出新,俨然是一场金典的“高级定制”秀场。

看过今年《歌手》的你一定会发现,绿植,鲜花,奶道,牛奶音符,极具艺术性的“金典新升级”字样,随处可见的金典元素,高度复制了金典原产有机牧场的生态环境,让金典“无处不在”,却又“赏心悦目”。尤其是最后一期的巅峰会,美轮美奂的现场装饰让观众隔着屏幕都能感受得到金典有机奶的原生态与无污染。

而在节目环节设置上,金典与《歌手》的融和更加妙趣横生。尤其是每期的抽签形式,都让人耳目一新。挤金典有机奶、拉新年礼炮,第七期甚至把金典有机牧场直接搬了到现场!草坪、溪流、奶牛、栅栏、蒙古包……栩栩如生的微缩景观,不得不让人感叹其背后的巧妙创意。

直播+电商,台网联动实现边看边买

2017年,各品牌之间的娱乐营销大战正进行得如火如荼,明星、IP、话题该如何灵活组合?直播+电商如何玩出新花样?伊利金典用三场声势浩大的直播秀,给出了答案。在《歌手》播出期间,金典联合优酷、爱奇艺、天猫直播、映客直播、芒果直播几大直播平台,与节目组共同打造了迪玛希全球直播首秀、歌手总决赛直播、歌手巅峰会直播,借助“歌手”这个超级IP,引流电商,让粉丝看得嗨也买得嗨。

3月10日晚,迪玛希开启自己的全球直播首秀,直播过程中,粉丝们可通过购买金典有机奶的方式帮助他完成升级挑战。在进口小哥哥的魅力加持下,这场直播吸引在线观看人数超35万,最终获得了4500万+的点赞量,以及高达45000单的订单量。而在《歌手》决赛和巅峰会期间,金典更是发动所有歌手的力量,从红毯秀到现场正式开唱,全程直播,以保护湿地的名义,发放百万福利红包,让明星变身“导购”,助力产品售卖。

事件+人物引发舆论高潮迭起

《歌手》这个节目从来不缺乏大众的关注,当注意力已经高度聚焦,绑定明星的热点事件,便成为品牌表达的舞台。早在《歌手》第二期节目,由金典策划的“狮子专属奶牛”事件便已拉开帷幕。抽奖环节,狮子合唱团抽中了“金典有机牧场专属奶牛一年牛奶使用权”。随后,他们通过节目和自己的官微,向观众征集奶牛宝宝的小名儿。最后,这四个摇滚青年化身公益使者,将自己的专属牛奶送到了长沙特殊教育学校,与孩子们一起度过了难忘的一天。以逗趣的抽奖开始,以暖心的公益结尾,在收获粉丝一致好评,也体现了金典的责任与担当。

自开播以来,《歌手》一直霸占着各类榜单的冠军宝座,话题总榜第一,微博电视指数第一,疯狂综艺榜第一,百度指数第一,微博主话题#歌手#阅读人次已近70亿。而金典也凭着自身“奶源、技术、营养”的三大升级,以及与《歌手》360度全方位多样化的营销结合,成功地俘获了大批观众的心,得到消费者的高度认可。虽然最后一场音乐狂欢已经成功落下帷幕,但《歌手》的超高热度与口碑仍在发酵,而它为冠名商金典有机奶带来的强大品牌效应,也仍在延续。

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